0009章【你的策略不对】
【说好的12点,绝对不会迟到,今日份首章来了!】
赵琦采用广撒网的战略,也是实在没有办法了,他总不能真的就任由对方终止合作吧?
自己制定的策略,掌镜的拍摄,亲自盯着的剪辑、特效,最后甲方不认可。
这很难堪啊!
很快,与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。
群里,有人发了一个文档,名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》,随后又是七八条短视频,应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。
郝平安也收到了。
他打开文档,里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。
总共就那么几行字,郝平安三两眼就扫了一边,心中大体有了个概念,应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。
后面对广告创意,总共要求就三条。
广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。
群里其实很多人都看到过这个百果味的要求,只是再看一遍,会议室里依然是一阵哀嚎。
“甲方的要求还能再笼统点吗?上口、吸睛、洗脑,这也太宽泛了吧?”
“我反正是没抓到什么点。”
“坚果礼盒装,要不要搞得温馨煽情一点?音乐风格要天马行空一点?”
“都是坚果,要不搞几只小松鼠出来?整点动画片,挺合适。”
“我觉得,来波回忆杀?伤感一点?”
“都特么别觉得了,这道题太难了,我不会做。”
“……”
对广告创意人来说,广告语上口容易,广告片吸睛也容易,甚至洗脑也不难。
但要同时具备这三个要素,能打动人心而不是沦为自嗨,却并不容易。
郝平安关掉文档,挨个点开看了看之前的广告创意作品。
第一个视频的内容有30秒的时长,大致是一个关于青春和爱情的创意。
某校一名插班男生,爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子,男孩儿怎么也无法融入,倍受打击。
某天,男孩儿尝到了百果味,大受启发,于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子,被女孩儿另眼相看。
整支广告下来,俊男靓女养眼是无疑的,其中穿插的音乐也律动感很强,最终的广告语“百果味,百滋味”也算是有记忆点。
但,要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑,却差点意思。
第二个视频时长也差不多,却是一个关于亲情的创意。
在视频的开始,家里腿脚不便的老爸不见了,全家人都很着急,到处打电话求助,到处寻找。
镜头一转跟随女儿的视角跑出房间,下楼,穿过社区公园,穿过人来人往的马路,出现在一家超市,只见腿脚不便的老爸坐着轮椅,手里抱着一个百果味礼盒,对着女儿笑。
原来今天是女儿的生日,女儿打小就特别喜欢吃坚果,老爸出来给她买坚果了。
最后视频的定屏上,打出广告语“百果味,爱的滋味。”
挨个看下去,大致内容都差不多,精美的画面,唯美的音乐,温馨的感情。
这些片子作为一个广告片,肯定是上乘水准的作品。
但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说,却相对缺少一些力度,难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。
简单的说,就是不能给受众洗脑。
别人记不住你!
郝平安心中一动。
从一名曾经的房地产营销总的经验来看,这脑X金的套路,适用这个百果味的广告创意!
现在看来,系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版,难道系统早有预料?
斟酌之间,郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句:“谁的创意中标,公司拿出广告服务费的10%,作为奖励!”
赵琦是公司的创意总监,在奖励方面很有话语权,他一句话出来,群里顿时炸锅了!
广告服务费的10%!那就是十几万,甚至可能更高!
毕竟赵琦刚只是说了句上百万的广告服务费,而不是一百万的广告服务费。
这就刺激了!
郝平安连忙问周锦文:“周哥,这个案子服务费多少钱?”
周锦文一愣:“一百五十万。咋,你有想法?”
“奖励真能给?”
“废话,说都说了,还能吃回去?”
获得了自己想要的信息,郝平安猛地点点头!
Iwantyou!郝平安内心大喊,恨不得也有那么个转椅,啪一拍,就转过来!
一百五十万的百分之十,那就是十五万!
郝平安不用计算器都能算出来!
不就是欠了德信集团三十万嘛,拿下这个案子,加上从磊哥拿收的十万。
呃,不对,现在是九万九千,就是二十四万九千,离三十万已经不远了,区区五万一千块而已。
想到这里,郝平安都乐了!呲牙咧嘴地差点笑出来。
“那谁啊?傻乐什么呢?我们拍的难道是搞笑片?”
正在郁闷中的赵琦,看到郝平安傻笑的样子,以为他是在嘲笑那些广告创意,顿时没好气地问道。
作为峰铭广告的创意总监,赵琦不认识一名兼职文案很正常。
“我是……”
郝平安举起手,示意自己要发言。
“你是不是喝酒了?!”
最讨厌这种上班时间喝酒的行为!赵琦皱了皱眉,这老远都能看到郝平安两颊上的酡红,你特么别告诉我你抹了腮红!
喝酒还不正常?
郝平安愕然,随即点点头,“是喝了点。”
“上班时间喝酒,扣5分绩效!是哪个部门的,负责人记好了,转达给财务。”
赵琦冰冷的眼光扫过老周和另另外两个部门的负责人。
“赵总监,郝平安他只是兼职文案……”
老周苦笑着解释道。
“兼职文案?”
赵琦一愣神,他知道公司有招聘兼职文案的事情,大多是招一些有潜力的在校大学生,作为后备力量补充。
也就是说,这个叫郝平安的,也许还有点东西?
“行,你说说你的想法。”
不得不说,赵琦能做到总监的位置,靠的不仅仅是个人的创意能力,领导力也是很重要的一环。
当他听说对方只是兼职文案的时候,很快就压下心中的反感,直奔主题问创意。
“我认为,这些片子,首先在策略上就不对。”
郝平安一句话,让会议室的其他人顿时惊掉了下巴!
百果味的广告策略,一直都是总监赵琦亲自把控的,你一个兼职文案,竟然敢如此评价?
放肆了你!大胆了你!
牛X了你!
【老规矩,第二章6点,不见不散哦~】
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赵琦采用广撒网的战略,也是实在没有办法了,他总不能真的就任由对方终止合作吧?
自己制定的策略,掌镜的拍摄,亲自盯着的剪辑、特效,最后甲方不认可。
这很难堪啊!
很快,与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。
群里,有人发了一个文档,名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》,随后又是七八条短视频,应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。
郝平安也收到了。
他打开文档,里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。
总共就那么几行字,郝平安三两眼就扫了一边,心中大体有了个概念,应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。
后面对广告创意,总共要求就三条。
广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。
群里其实很多人都看到过这个百果味的要求,只是再看一遍,会议室里依然是一阵哀嚎。
“甲方的要求还能再笼统点吗?上口、吸睛、洗脑,这也太宽泛了吧?”
“我反正是没抓到什么点。”
“坚果礼盒装,要不要搞得温馨煽情一点?音乐风格要天马行空一点?”
“都是坚果,要不搞几只小松鼠出来?整点动画片,挺合适。”
“我觉得,来波回忆杀?伤感一点?”
“都特么别觉得了,这道题太难了,我不会做。”
“……”
对广告创意人来说,广告语上口容易,广告片吸睛也容易,甚至洗脑也不难。
但要同时具备这三个要素,能打动人心而不是沦为自嗨,却并不容易。
郝平安关掉文档,挨个点开看了看之前的广告创意作品。
第一个视频的内容有30秒的时长,大致是一个关于青春和爱情的创意。
某校一名插班男生,爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子,男孩儿怎么也无法融入,倍受打击。
某天,男孩儿尝到了百果味,大受启发,于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子,被女孩儿另眼相看。
整支广告下来,俊男靓女养眼是无疑的,其中穿插的音乐也律动感很强,最终的广告语“百果味,百滋味”也算是有记忆点。
但,要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑,却差点意思。
第二个视频时长也差不多,却是一个关于亲情的创意。
在视频的开始,家里腿脚不便的老爸不见了,全家人都很着急,到处打电话求助,到处寻找。
镜头一转跟随女儿的视角跑出房间,下楼,穿过社区公园,穿过人来人往的马路,出现在一家超市,只见腿脚不便的老爸坐着轮椅,手里抱着一个百果味礼盒,对着女儿笑。
原来今天是女儿的生日,女儿打小就特别喜欢吃坚果,老爸出来给她买坚果了。
最后视频的定屏上,打出广告语“百果味,爱的滋味。”
挨个看下去,大致内容都差不多,精美的画面,唯美的音乐,温馨的感情。
这些片子作为一个广告片,肯定是上乘水准的作品。
但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说,却相对缺少一些力度,难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。
简单的说,就是不能给受众洗脑。
别人记不住你!
郝平安心中一动。
从一名曾经的房地产营销总的经验来看,这脑X金的套路,适用这个百果味的广告创意!
现在看来,系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版,难道系统早有预料?
斟酌之间,郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句:“谁的创意中标,公司拿出广告服务费的10%,作为奖励!”
赵琦是公司的创意总监,在奖励方面很有话语权,他一句话出来,群里顿时炸锅了!
广告服务费的10%!那就是十几万,甚至可能更高!
毕竟赵琦刚只是说了句上百万的广告服务费,而不是一百万的广告服务费。
这就刺激了!
郝平安连忙问周锦文:“周哥,这个案子服务费多少钱?”
周锦文一愣:“一百五十万。咋,你有想法?”
“奖励真能给?”
“废话,说都说了,还能吃回去?”
获得了自己想要的信息,郝平安猛地点点头!
Iwantyou!郝平安内心大喊,恨不得也有那么个转椅,啪一拍,就转过来!
一百五十万的百分之十,那就是十五万!
郝平安不用计算器都能算出来!
不就是欠了德信集团三十万嘛,拿下这个案子,加上从磊哥拿收的十万。
呃,不对,现在是九万九千,就是二十四万九千,离三十万已经不远了,区区五万一千块而已。
想到这里,郝平安都乐了!呲牙咧嘴地差点笑出来。
“那谁啊?傻乐什么呢?我们拍的难道是搞笑片?”
正在郁闷中的赵琦,看到郝平安傻笑的样子,以为他是在嘲笑那些广告创意,顿时没好气地问道。
作为峰铭广告的创意总监,赵琦不认识一名兼职文案很正常。
“我是……”
郝平安举起手,示意自己要发言。
“你是不是喝酒了?!”
最讨厌这种上班时间喝酒的行为!赵琦皱了皱眉,这老远都能看到郝平安两颊上的酡红,你特么别告诉我你抹了腮红!
喝酒还不正常?
郝平安愕然,随即点点头,“是喝了点。”
“上班时间喝酒,扣5分绩效!是哪个部门的,负责人记好了,转达给财务。”
赵琦冰冷的眼光扫过老周和另另外两个部门的负责人。
“赵总监,郝平安他只是兼职文案……”
老周苦笑着解释道。
“兼职文案?”
赵琦一愣神,他知道公司有招聘兼职文案的事情,大多是招一些有潜力的在校大学生,作为后备力量补充。
也就是说,这个叫郝平安的,也许还有点东西?
“行,你说说你的想法。”
不得不说,赵琦能做到总监的位置,靠的不仅仅是个人的创意能力,领导力也是很重要的一环。
当他听说对方只是兼职文案的时候,很快就压下心中的反感,直奔主题问创意。
“我认为,这些片子,首先在策略上就不对。”
郝平安一句话,让会议室的其他人顿时惊掉了下巴!
百果味的广告策略,一直都是总监赵琦亲自把控的,你一个兼职文案,竟然敢如此评价?
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